俄罗斯“禁酒令”促无醇啤酒渐风靡

 

　　据研究公司尼尔森透露，虽然去年俄罗斯啤酒市场份额缩减了2%，但是零醇啤酒的销售额却上涨了12%，事实上，自从俄罗斯政府在2008年收紧相关法规后，啤酒销售额一度下跌了40%。

 

　　据报道，百威英博啤酒集团计划在明年俄罗斯举办世界杯足球赛时，以赞助商的身份推广其旗下的无醇啤酒。嘉士伯旗下的俄罗斯啤酒品牌“波罗的海”在俄罗斯无醇啤酒市场的占有份额最大，其称本月正对零醇啤酒进行新的投资。

 

　　据啤酒业内人士说，无醇啤酒的良好发展势头，得益于两个方面：一是俄罗斯消费者开始倡导更加健康的生活方式；二是政府限制酒精销售并且加大酒驾的惩罚力度。百威英博俄罗斯地区业务负责人德米特里？沙帕科夫说：“俄罗斯的无醇啤酒市场绝对还没有开发出来。我们计划扩大业务范围，因为我们想获得更多的市场。”目前，该公司向市场推出百威英博、时代、福佳以及一些俄罗斯啤酒品牌的无醇啤酒。

 

　　报道称，去年百威英博的无醇啤酒销售额在俄罗斯呈两位数增长，预计今年将有同样的增长态势。 不过，无醇啤酒的市场份额基数比较低。据尼尔森发布的数据显示，无醇啤酒在俄罗斯啤酒市场份额中占1.2%左右。沙帕科夫说，相比之下，德国为5%，西班牙13%。 百威英博的全球目标是到2025年，其无醇啤酒的销售额占总销售额的20%。

 

　　杰富瑞集团的分析师埃德？蒙迪说：“我认为现在喝无醇啤酒不像以前那么觉得丢人了。10年前，无醇啤酒是非常罕见的，如今无醇啤酒在消费者群体中的接受程度越来越高，部分得益于口感的改善。若问我俄罗斯无醇啤酒1%的市场份额会不会增长？是的，我认为会。因为消费者正开始接受改善了的无醇啤酒。”