韩国乐天啤酒业务市占率持续下降

　　韩国乐天七星饮料公司首席执行官李永谷（Lee Young-gu）专注于增强其旗舰啤酒产品的竞争力，为啤酒的夏季高峰做准备。

 

　　乐天七星饮料推出了高端啤酒品牌“Kloud”和普通啤酒品牌“Fitz”，但Fitz的业绩低迷，因此可能会把主要精力放在高端品牌Kloud啤酒上。

 

　　4月24日，综合酒类业界相关人士的话来看，乐天七星饮料在酒类领域未能摆脱低迷状态，因此作为啤酒旺季的夏天，业绩亟待回升。

 

　　酒类业界预测，随着新冠疫情趋于稳定，从3月份开始的销售萧条有望恢复。也就是说，人们周末外出的现象逐渐增加，因此，从5月份开始酒类消费可能会增加。

 

　　由于乐天七星饮料公司首席执行官李永谷强调了今年改善收益，因此在今年夏天旺季即将到来之际，很有可能大规模整顿啤酒部门。

 

　　李永谷在3月27日的股东大会上表示：“到2020年，公司所有职员都将继续努力改善收益，将通过对大品牌的持续性管理和周密的市场分析来强化产品力，扩大社会责任活动等来提高企业和品牌的价值”。

 

　　业界人士预测，李永谷将重新整顿乐天七星饮料的生产线，进一步加强在啤酒领域最有竞争力的产品Kloud啤酒的力量。

 

　　业界认为，乐天七星饮料将大量扩张Kloud啤酒的产品线，而将减少或中断业绩不佳的fitz生产。

 

　　李永谷一直在为提高乐天七星饮料公司啤酒产品的竞争力而努力。

 

　　今年年初，为了在价格竞争力上占据优势，降低了Kloud和Fitz啤酒的出厂价。

 

　　1月2日kloud罐装啤酒500毫升出厂价从1880韩元降到1565韩元；Fitz Superclear 500毫升罐装啤酒从1690韩元降低到1467韩元。

 

　　但在Fitz啤酒方面，没能取得令人期待的结果，因此预计将进一步扩大kloud的产品线。

 

　　目前，乐天七星饮料公司的啤酒部门成绩低迷。

 

　　根据金融监管局的电子披露系统，自2018年第一季度以来，乐天七星饮料的主流业务都会出现营业损失。2019年第四季度的营业亏损为257亿韩元。

 

　　啤酒市场占有率也在持续下降。

 

　　据市场调查机构尼尔森韩国的调查结果显示，以销售量为标准，乐天七星饮料在韩国国内啤酒零售市场的占有率从2018年的6.1%下降到2019年的4.3%。据推算，今年1月占有率进一步下降，跌至3%左右。

 

　　相反，乐天七星饮料的竞争对手——海特真露则预测，借助Terra啤酒的良好势头，在2020年第一季度销售额和营业利润分别达到5162亿韩元和337亿韩元。与2019年同期相比，销售额增加22%，营业利润扭亏为盈，与乐天七星饮料的差距进一步拉大。

 

　　乐天七星饮料相关人士表示：“现在是夏季高峰期，为应对这种情况，正在讨论多种方案。正在讨论加强Kloud产品的生产。”