CLE中国授权展 | 鸿星尔克、安踏们的IP跨界联名也很硬核

 

　　在援助河南行动中，安踏捐5000万，特步捐款3000万, 李宁捐款2500万，361度捐款1000万。

 

　　而在IP联名方面，近几年国产运动品牌在IP和国潮上动作频频，鸿星尔克也不例外。今天我们来盘点一下，鸿星尔克、安踏等国产运动品牌的IP跨界联名之路。

 

　　鸿星尔克：跨界二次元，推动品牌年轻化

 

　　95后与00后已成为中国最有潜力的消费力量，而受这一群体喜爱的二次元行业飞速发展，席卷这批新年轻群体，成为其文化潮流。鸿星尔克巧妙借势动漫IP的力量，突破次元壁，助品牌“有效出圈”。

 

　　联名DC

 

　　DC动漫的多个人物如蝙蝠侠、超人和神奇女侠等都深受年轻的喜爱，因此鸿星尔克与DC合作推出“重聚伙力，缺一不可”联名款服饰和配饰。这一系列服装的设计充分汲取了DC动漫人物的各种特质，帮助男孩圆了英雄梦，打破常规拥有超潮能力。

 

 

　　鸿星尔克携手日本神级动漫《银魂》玩了场跨界合作，推出了奇弹pro x 银魂联名系列。尔克奇弹系列跑鞋，被誉为国内第一双500元内超大碳跑鞋。银魂是以科幻时代剧为题材的包容度很高的漫画，热血而硬核，轻松而搞笑。这一精神，与奇弹科技让运动更轻松的概念相衔接时，便有了金之刃和银之魂这两双联名款。

 

　　《星际迷航：发现号》奇弹款

 

　　鸿星尔克带来与《星际迷航：发现号》的联名鞋款，将星际基因融入 2020 专属经典蓝。

 

　　当出彩的产品设计吸引了消费者注意以后，鸿星尔克还建造了线下的尔克奇弹万事屋，用线下万事屋的互动体验作为杠杆去撬动Z时代的情绪为新品造势。

 

　　签约粉红豹、兔斯基、星际迷航、银魂等知名IP开展联名合作，鸿星尔克在不断刷新自己在大众心中的认知，与Z世代建立更紧密的连结。同时，鸿星尔克还在不断深耕大众运动市场，从网球到马拉松，有其坚持也有所尝试，恪守运动品牌的初心。

 

　　安踏：借势国潮，跨界联名新方式

 

　　在消费者们对品牌跨界联名阈值变得越来越高时，品牌是时候思考如何走出无效联名的困局了。安踏就是这样的破局者，在传统文化中找到和品牌契合的元素，加固品牌在消费者心中的潮流形象，提升品牌影响力。

 

　　联名「故宫文创」

 

　　安踏作为北京冬奥会的合作伙伴，携手故宫文创，融合品牌着名的“霸道”系列，推出安踏×冬奥特许商品故宫特别版。这也是故宫故宫第一次跨界联名运动潮流领域品牌。鞋款灵感来源于《冰嬉图》，乾隆年间宫廷画家张为邦、姚文翰的作品。《冰嬉图》与冬奥会完美契合，鞋款上不仅有一枚古代滑冰者的吊饰，鞋侧还有冰嬉幡旗勾边。鞋尾处的冬奥会 logo ，鞋舌织带胶处印有「BEIJING 2022」的字样，展现民族自豪感。

 

　　联名「花木兰」

 

　　《花木兰》电影一度引起热议，安踏携手了迪士尼推出“花木兰”联名款鞋服。产品设计从木兰人生的三个阶段切入，打造了坚贞之兰、荣耀之兰和忠孝之兰主题鞋服。安踏把中国古风和潮流结合在一起，鞋身上绽放的木兰花图案充分体现了花木兰精气神。

 

　　「敬李白」系列

 

　　安踏以李白风骨为内核，为当代青年探寻自我寻找全新途径。基于构成了李白风骨的诗、酒、剑三大要素，带来全新安踏李白系列。安踏李白系列以主鞋款「山客」为轴，延伸出诗、酒、剑三大延伸款鞋型，脉承李白的诗意与自由。

 

　　从2018年开启联名至今，安踏已经和数十个知名的品牌或者IP紧密结合，推出了众多联名款商品，为安踏的消费群体、年轻消费者打造一场与众不同的营销体验。

 

　　特步：深耕年轻市场

 

　　携手泠鸢打造主题MV《青春不却步》

 

　　作为脱胎于三次元真人的虚拟艺人、B站原生虚拟顶流偶像，泠鸢身上既有青春的文艺范儿、也有年轻人的元气满满，更有着勇敢追梦的果敢。这与特步复古家族所要传递的年轻态度不谋而合。基于此，特步首次邀请虚拟偶像破次元“代言”担任品牌推荐官，邀请泠鸢创作制作了一首具有B站原生内容属性的主题MV《青春不却步》。MV一经上线便在B站引发一阵热议，特步乘势推出联名礼盒和周边产品激发购买。

 

　　2021年，特步的新厂牌“XDNA”正式亮相。XDNA将走高端潮流产品线，开启特步品牌的“新国潮”时代。XDNA系列共四款新品，其中“少林喵”等部分产品已经在特步天猫旗舰店发售。“江湖令”将于6月上市，“机甲武僧”将于9月上市。与少林功夫非遗传承人合作，这一系列的产品设计突出了少林文化（壁画、功夫、经文等）。

 

　　特步不只是通过IP联名款抢占市场，而是挖掘不同文化的特质，寻找与品牌契合的文化创作新款式。通过强势的数字营销战略，在各类社交媒体平台上不断创造出热门话题，持续带动年轻群体对品牌的热爱。

 

　　19年才正式开启IP联名的361°，也和高达、穿越火线、小黄人、三体等知名IP合作，推出了多款产品。而在业内，一提到跨界联名，更多消费者脑海中会浮现“李宁”品牌，业内不少人甚至称之为爆款制造机。

 

　　新一轮的市场竞争中，年轻群体不约而同成为各大品牌想要吸引的对象。而在追求年轻群体的同时，体育品牌自身也在追求年轻化。时下最流行的合作模式——跨界联名，无疑会给每个品牌都注入新的活力，让品牌更加的年轻化。和阿迪达斯、Nike相比，中国体育品牌的市场份额并不占优势，但作为本土品牌，它们或许更加契合今年来中国人追求中国创造的理念，能够借势国潮，打造出符合中国人审美情趣的鞋服。

 

　　关于CLE中国授权展

 

　　作为全球IP布局亚洲市场的优质平台，作为中国商务部批准的唯一以“中国”字头命名的授权展，CLE中国授权展由中国玩具和婴童用品协会始办于2007年，已成功举办14届，现已成为亚洲规模最大、最具行业影响力、最具权威性和专业性的国际化商贸平台。

 

　　2022年CLE中国授权展举办时间是2月23-25日，地点在上海新国际博览中心，云集全球IP超过1800个。目前，CLE中国授权展参观预登记火热进行中，玩具、婴童、配饰、皮具箱包、礼品赠品、运动户外、钟表、乐器、家电、化妆品、洗涤用品、生活用纸、食品、饮料以及文具和办公用品等企业以及主题空间、商场、游乐园、商业地产授权商等，即刻点击参观预登记，（http://system.chinalicensingexpo.com/cle）仅需40秒完成预登记，享IP授权新商机！