国庆观察 | “高端美酒”国庆佳节受宠，见证美酒消费升级不停步

　　美好生活美酒相伴。国庆佳节更需美酒助兴，共同举杯祝愿伟大祖国繁荣昌盛；国庆金秋更需美酒添福，举杯同乐庆祝五谷丰登收获满满。

 

　　从今年国庆酒水消费市场来看，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒、古井、郎酒等高端白酒深受全国人民喜爱，纷纷将其纳入了自己的国庆佳节购物车。与其同时，高端黄酒、啤酒、葡萄酒也成了广大消费者欢度佳节的“宠儿”，摆上了亲朋好友举杯同庆恭贺佳节的餐桌。

 

　　有关统计数据显示，“高端美酒”受宠不仅仅是今年国庆节的一道风景，近两年，“高端美酒”已经成为了很多国人过节的必备选项，甚至是很多年轻人把高端白酒纳入了“过节”的最爱。正如产业观察人士所指，“高端美酒”在国庆佳节期间销量红火，也见证着后疫情时代中国酒类消费市场稳步复苏和酒类产业消费升级的不停步。

 

　　调研显示，今年国庆佳节，“就地过节”的年轻打拼者居多，以90后与00后的年轻人为例，国庆佳节虽然不能与父母亲一同欢度佳节。但这些年轻人，纷纷购买了高端美酒给父母邮寄回去，以表达自己的孝心。根据多家网购平台监测到的数据显示，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒、古井等高端名酒，在今年国庆佳节期间也非常抢手。对此，产业人士指出，今年国庆佳节期间高端美酒持续升温，这不仅仅是美酒消费升级的一种直接体现，更是广大消费者健康消费、理性消费的新选择，“喝好一点，喝少一点”不仅在今年国庆节期间体现的极为明显，这已经成为酒类消费的一种主旋律。

 

　　进入美好生活美酒相伴的新时代，过节的定义也在悄然发生着改变。多位酒类经销商反映，今年国庆节，在消费者购买美酒的清单中，高端酒的比例在大幅提升，而且广大消费者在购买美酒时，对于品牌的关注度更加强烈。而且消费者购买高端美酒过节，已经不仅仅是为了过节，更多的是寄托了消费者对于美好生活的期待，对于更好未来的憧憬，因此在酒类消费上有了更多个性化、品质化的追求。

 

　　酒类消费市场还显示，从消费场景看，今年国庆节期间，商务用酒需求刚性，且白酒消费质量高、用量大，高端白酒整体需求保持坚挺；从品牌消费来看，今年国庆节，茅台依旧保持了一瓶难求的受宠热度，五粮液动销情况远超预期，洋河、泸州老窖、汾酒等在本土市场则成为了家家过节的必备美酒；从美酒品类消费来看，白酒、葡萄酒、黄酒、啤酒、果酒等高端产品均纷纷走俏，这充分反映出民众比较强的消费意愿和酒类产业消费升级不停步的信号。

 

　　总之，从国庆酒水消费市场来看，高端美酒是当之无愧的“宠儿”，这也全方位地见证了酒类产业消费升级的不停步，相信我们美酒相伴的美好生活将芝麻开花节节高，更上一层楼。