此前在全球范围内都很少参加展会的无印良品，今年为何选择参加进博会？中国总经理清水智道出了缘由，希望借助“进博首秀”传递两个愿景：一个是将中国设计推向全球市场，另外一个是向外界展示扎根中国市场的不变决心。
向全球展示“中国设计”
事实上，在今年正式决定参展之前，无印良品持续关注着历届进博会，也曾派多个团队到现场观展。在清水智看来，进博会是全球领先的国际化“大舞台”，能够让企业在增加行业交流机会的同时，学习了解最尖端的技术、最流行的设计趋势和最前沿的品牌理念。
进博会的平台传播有目共睹，五届来，展品变商品再成“爆品”的例子层出不穷，“展新品”“秀首发”是很多消费品企业亮相进博会的“必选动作”。
决定参展后，清水智时常思考这一问题：无印良品应该展什么样的新品，秀什么样的首发？
“原本我们的门店集中在北上广深等一线城市，现在已经下沉到嘉兴等地级市，中国还有广阔的市场有待开拓，我们未来将以每年50至100家门店的速度触及市场。”清水智毫不怀疑中国市场的蓬勃生机和活力，不断拓展的新门店和新业务就是最好的证明。
以往，中国在售商品的设计需要在日本完成，但2019年之后，无印良品中国设计团队有了更多自主权。由中国设计的家纺凉感系列，在全球的无印良品门店里都是畅销品。前不久，无印良品总部还组织全球20个产品经理来中国订购产品。“我相信中国团队在设计方面很快就能有所突破，与日本总部一起对外输出自己开发的产品。”
看似细微的变化，背后不仅反映出供应链分工的改变，更能让人从中窥见全球市场变革的趋势。在清水智眼中，“中国设计中国造”只是第一步，“中国设计卖全球”很快将成为现实，在他看来，进博会能成为这一理想变为现实的“助推器”。今年无印良品进博会展台上，清水智希望让境内外展客商看到更具活力的“中国设计”。
向外界表明“扎根中国”的决心
除了实现“中国设计卖全球”的愿景，无印良品还希望借助进博舞台传播一种理念——无印良品与中国市场的紧密联系。
无印良品中国总部会议桌上，摆放着两排不起眼但又略显特别的纯净水。其特殊之处在于，它来自湖南省十八洞村，这里正是“精准扶贫”的首倡地。
清水智告诉记者，此前无印良品在中国售卖的饮用水都来自日本进口，因为水质偏软而受到消费者青睐。在一次与地方政府的沟通中，无印良品了解到十八洞村的水源品质优良，经实地考察，决定与当地水厂开展合作，捐赠相关设备、提供技术支持，并在无印良品门店销售“十八洞村纯净水”。
别小看这瓶纯净水，无印良品通过寻找水源、帮扶水厂、促进就业等方式，深度参与了十八洞村的扶贫项目。“我们很乐意参与中国政府的扶贫事业，这展现了无印良品扎根中国市场的决心。”清水智希望在今年的“进博首秀”上，呈现的不仅仅是展品，更是一家外资企业在中国的“社会责任”。
“任何一个深耕中国的机会都不容错过，这也是我们坚定加入‘进博大家庭’的原因。”清水智说。
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