中国白酒文化出海论坛暨第九届中国酒都（宿迁）谷雨论坛在宿迁成功召开

　　4月19日，由中国酒业协会主办，洋河股份承办的中国白酒文化出海论坛暨第九届中国酒都（宿迁）谷雨论坛在宿迁召开。本次论坛以“与世界共舞·向梦想出发”为主题，汇集各界专家之智，探寻中国白酒国际化路径。

 

　　参加本次论坛的领导和嘉宾有：中国酒业协会理事长宋书玉，中国酒业协会名誉理事长王延才，韩国青松郡郡守尹敬熙，比利时特姆塞市市长雨果·马斯，江苏省政府外事办公室主任、党组书记孙轶，中共宿迁市委书记陈忠伟，宿迁市人大常委会主任、党组书记王益，宿迁市政协主席、党组书记冯岩，中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇，长江商学院院长李海涛，江苏省文化和旅游厅副厅长李川，江苏省工商联党组成员、副主席吴卫东，江苏省文联党组成员、副主席、书记处书记刘轩明，江苏省工信厅二级巡视员曹阳，江苏省商务厅二级巡视员王存，商务部研究院高级研究员马宇，中国贸促会研究院院长赵萍，中国国际贸易学会高级研究员、常务理事、专家委员会副主任李永，江苏省旅游协会副会长、中国国旅（江苏）有限公司董事长孙兵，同程旅行副总裁王凯，残奥会女子击剑冠军荣静，洋河股份党委书记、董事长张联东，保乐力加（中国）贸易有限公司对外事务副总裁陈伟，上海冠生园国际贸易有限公司执行董事、总经理葛海峰，智利葡萄酒协会亚太区总监金智宁。参加本届谷雨论坛的还有宿迁市党政领导班子成员，以及来自省旅游协会，淮海经济区重点旅行社，周边省份文旅企业，以及来自媒体电商平台、各中央和省级主流媒体的朋友。

 

　　中国贸促会研究院院长、博士、研究员赵萍以《全球化背景下中国品牌出海的机遇与挑战》为题发表主题演讲，从经济、地缘、政治、科技四个方面对当前形势下全球化挑战进行分析，她表示，当前世界面临百年未有之大变局，中国白酒企业走出去面临的机遇与挑战并存，文化差异、消费习惯、品牌认知以及各国酒类管制政策成为主要挑战。伴随科技革命和产业革命深入发展、数字经济深入发展，数字贸易规则不断完善，数字渠道、数字营销带来新的机遇，白酒企业可以在数字经济中发现新的市场拓展机遇，用好线上渠道，用好社交平台。

 

　　长江商学院院长李海涛发表题为《中国白酒出海：市场、经验与优势》的主题演讲，他从全球市场、国内市场进行分析，并阐述了全球华人社区的文化认同、酒精作为社交媒体的重要地位等独特优势，并从文化传承与创新等角度分享了自己的观点。

 

　　商务部研究院高级研究员马宇以《大变局下中国白酒出海的环境变化与应对措施》为题发表主题演讲，他从我国宏观经济环境对于中国白酒出海的根本支撑、国际环境变化对于我国白酒出海的影响、中国白酒出海的路径选择与风险防范三个角度，对中国白酒企业的国际化经营之路展开分享。

 

　　张联东董事长以《探索更广阔的酒业世界 追寻更无垠的梦想疆界》为题发表演讲，他表示，中国白酒出海之路，是一条充满机遇和挑战的复杂道路。并就中国白酒国际化历史进程中的四次突破展开深入说明。他表示，中国白酒国际化符合中国白酒产业发展规律和规模实力，顺应时代潮流和发展趋势，中国文化的日益崛起是最现实、最真实、最可感的确定性。从“嵌入”到“融入”，中国白酒不断穿越地理文化的边界，与世界酒文化交融共生；从“时尚”到“风尚”，中国白酒不断融入国际潮流，成为美好生活的世界之选；从“流量”到“留量”，中国白酒不断赢得青睐，积淀更强的品牌力量；从“我”到“我们”，中国白酒不断凝聚合力，书写共同出海的发展新篇。

 

　　在当前国内国际形势下，白酒如何走出去，又该怎样国际化发展？在“品牌出海正当时·共谋白酒新未来”圆桌论坛中，中国国际贸易学会高级研究员、常务理事、专家委员会副主任李永，智利葡萄酒协会亚太区总监Fernando Diaz，保乐力加（中国）贸易有限公司外部事务副总裁陈伟，上海冠生园国际贸易有限公司执行董事、总经理葛海峰与主持人一同进行探讨。

 

　　李永副主任表示，白酒国际化是行业高质量发展的唯一路径，要抓住两个机遇期，充分利用白酒出海成为行业共识、龙头企业出海战略已经比较成熟、出口量价齐升的三个优势，着力应对标准落差、政策落差、文化落差、贸易逆差的四个挑战。他还分享了经销商业绩评估、销售诊断、跨文化培训、降本增效、市场选择五个思考角度。

 

　　Fernando Diaz深入介绍了智利葡萄酒国际化出海的经验，并从区域政策、标准制定、市场开发、品牌推广等角度为中国白酒国际化提供思路与建议。

 

　　陈伟副总裁从品牌细化、精准施策、彰显个性三个方面与畅享欢聚理念的经营主线等角度，详细介绍了保乐力加国际化的成功经验，并为中国白酒国际化提供参考与借鉴。

 

　　葛海峰总经理介绍了大白兔奶糖的历史沿革，并从传承与创新相结合、通过跨界联动进行品牌推广、积极冷静处理海外危机等三个方面，结合自身发展实例进行分析，并针对白酒行业特殊性给出针对性建议。

 

　　随后，论坛进行了十城联动·共享美食佳饮国际站启动仪式，商务部消费促进司重要商品管理处一级调研员刘斌，中国酒业协会副秘书长刘振国，宿迁市政府副秘书长王光宇，洋河股份党委副书记、总裁钟雨，商务部研究院高级研究员马宇，中国国际贸易学会高级研究员、常务理事、专家委员会副主任李永，中国华南美国商会亚洲运营总监Daniel Benefield（田好伟），智利葡萄酒协会亚太区总监Fernando Diaz（金智宁），墨西哥酒类品质安全研究中心技术委员TAYTSLIN DANIEL GILIA（太吉利），在与会嘉宾见证下共同登台，进行了启动仪式。

 

　　本次论坛必将为更好传播中国酒文化的独特魅力、加强品牌与国际消费者的文化共鸣，为宿迁产区高质量发展奠定坚实基础，更为中国酒类文化国际化传播与推广贡献更大力量。